A vilã Maria de Fátima da nova versão de 'Vale Tudo', interpretada por Bella Campos, estreou seu perfil no Instagram, @fatimaaciolireal, no dia 2 de abril de 2025, como parte das estratégias de divulgação da novela pela Globo. Apenas algumas horas após o lançamento, o perfil já contava com mais de 10.000 seguidores, mostrando o sucesso imediato dessa iniciativa em conectar ficção e redes sociais.
Neste perfil, a primeira publicação mostra Maria de Fátima em um selfie no luxuoso hotel Copacabana Palace, no Rio de Janeiro. Este cenário glamoroso está em total sintonia com a trama da personagem, que busca riqueza e status, abandonando suas origens humildes de Foz do Iguaçu. Sua narrativa é marcada por uma ambição desenfreada, muitas vezes em contraste com outros personagens como Raquel, interpretada por Taís Araújo, e Ivan, vivido por Renato Góes, que simbolizam suas raízes familiares.
Essa estratégia não é exatamente nova; já foi usada anteriormente pela Globo com o fenômeno Vivi Guedes, de Paolla Oliveira, na novela 'A Dona do Pedaço' em 2019. Na época, Vivi também teve um perfil no Instagram lançado, que arrebatou 3 milhões de seguidores rapidamente. Esse tipo de campanha destaca o talento da Globo em inovar nas formas de interação com o público, trazendo personagens fictícios para mais perto do dia a dia dos telespectadores através das redes sociais.
Com a integração de personagens de ficção em plataformas reais, a emissora busca não apenas promover suas tramas, mas também expandir o universo das novelas para além da TV. Isso cria um envolvimento maior do público, que pode seguir de perto as aventuras e desventuras de seus personagens favoritos em tempo real, adicionando uma camada extra de interação e conexão emocional.
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